百度贴吧陆复斌：如何用粉丝大数据找到IP需求的痛点

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　　来源：首席娱乐官

　　10亿注册用户，1800万主题吧，总话题800亿……这一系列数字的缔造者，是每个互联网用户都熟悉的百度贴吧。2003年至今，百度贴吧走过了12个年头。当那些年陪伴我们的各种网络社区逐渐淡出记忆，百度贴吧却依然是整个互联网链条上的重要一环。

　　不过，今天的贴吧扮演着更加多元的角色。百度副总裁、移动服务事业群组副总经理、贴吧事业部总经理陆复斌在专访中告诉“首席娱乐官”，接下来，百度贴吧会以一个平台性的角色与传统的娱乐行业公司展开合作，“提供我们独特的价值，让这些传统行业的专家去发挥他们的价值。希望一加一大于二，相互借力，一起为用户提供价值。”

　　草根是核心，贴吧的粉丝经济要玩出不一样

　　12年间，百度贴吧经历了从互联网时代向移动互联时代的过渡。伴随着一些重要的节点，贴吧用户也呈现了爆发式的增长。

　　当然，移动互联时代的竞争更加激烈。微博等新的社区、社交平台的出现，给网友带来更多的选择，同时也给互联网+娱乐注入了新的能量。

　　陆复斌丝毫不掩饰他对微博的赞许：“我觉得微博这个产品非常好，有它独特的价值。但是我们的产品其实是非常不一样的，所以绝对不是说‘微博或贴吧’，有可能是‘微博和贴吧’，我们更多的是粉丝至上。”

　　正如大V和段子手是微博生态中重要的支柱一样，草根、粉丝才是百度贴吧的核心。从粉丝中来，到粉丝中去。这样接地气的事情，是百度贴吧十多年间一直坚守的事情。

　　贴吧的生态环境中还有一个重要的角色，那就是“吧主”。“每天大概有350万的吧主吧务登陆贴吧，去管理和维护这个社区。”吧主在贴吧中扮演着非常重要的角色。这是一群有可能知道流行趋势的人，他们能够引导用户，并维护贴吧的整体氛围。陆复斌笑称，很多吧主对于吧友就像神一样的人物，“你可以去网上搜一搜，有吧友会给吧主画卡通的形象，很强大的。”正如陆复斌所言，贴吧不仅仅是百度建成的，更是这个社会共同形成的一个线上社区。无论是吧主，还是用户，都是贴吧生态的缔造者。那么，当贴吧要在娱乐行业里做出动作时，势必要从这个庞大的用户群里出发，挖掘其中的价值。

　　因此，百度贴吧的粉丝经济注定要玩点不一样的东西。但这个不一样在哪里？陆复斌的一席话解开了小官的疑惑。

　　“传统形式的广告都是按照广告的曝光量或点击量来向客户收费。ROI（投资回报率）很容易就可以算出来。”

　　而百度贴吧的思路与之截然不同。“粉丝对你有多大的价值，怎么和粉丝互动去产生更大的价值”，这才是贴吧粉丝经济的玩法。比如电影《九层妖塔》，贴吧能够带给粉丝的东西不只是买张票那么简单，粉丝们还可以参与电影探班、线下活动，“多个不同的维度去和粉丝互动，整体创造的价值就会大很多。”

　　涉水影视圈，贴吧的自信源自哪里？

　　今年下半年，百度贴吧成立了贴吧娱乐业务组。具体来说，就是要专门对贴吧娱乐明星板块做垂直深挖，包括IP的孵化、造星以及宣发，涵盖了娱乐产业的几个重要环节。百度贴吧的目标，是在这些领域中做出经典的案列，继而形成较为成熟的模式。

　　那么，现在百度贴吧对这几个领域的探索处于怎样的阶段？陆复斌告诉小官，百度贴吧在IP孵化领域走得比较深，已经有了一定的经验积累。造星方面我们刚开始。宣发相对久一点，电影的推广我们做的比较多，因为贴吧有很多的资源可变现。但是我希望贴吧在宣发领域能够有更多的创新、更多延伸的玩法。

　　近两年，IP已经成为整个行业出现频率最高的词语。做IP孵化的公司数不胜数。百度贴吧作为一个拥有数以亿计用户的中文社区，它在IP孵化方面的自信源于何处？

　　“IP孵化这件事情，贴吧已经做了十几年，有很多优秀的内容或人都是在贴吧平台上火起来的。其他的公司和网站会重金购买他们的版权，与IP孵化类似，去进行包装。所以这个模式我们已经走了很久了。”

　　百度贴吧日均话题总量1亿，网友自发地在贴吧聚集交流，不断产出大量优质的UGC内容。可以说，百度贴吧天生具有IP孵化的优势。现在，陆复斌他们要做的，是把这个优势放大，“把这部分重点去做挖掘，并且更加标准化。”

　　在陆复斌看来，贴吧最主要的优势有两点。首先，百度贴吧具有精准的垂直类别。有人这样形容，如果想在贴吧了解时尚美容的话题，你甚至能找到“卷发吧”、“胭脂妆吧”。贴吧的生态模式就像是一颗生命力旺盛的大树，不断地孕育新生的枝桠。

　　那么，在贴吧这样一个海量的平台里，究竟哪些会一炮而红？哪些又是潜力股？这时，贴吧又相当于是一个风向标，用大数据指明方向。陆复斌解释道：“这个风向标的作用是什么？它能够告诉你六个月以后百度指数是什么样的。所以只要能够更早地挖掘这些，就可以通过良性的机制去和传统行业对接，和感兴趣的投资人、编剧合作等。”

　　大数据，到底有多万能？

　　当然，说到互联网公司与影视圈的结合，不得不提到大数据。毕竟，大数据是互联网公司的一把利剑。人们畅谈着大数据，但也好奇大数据到底能否真的能改变行业。

　　对此，陆复斌解释道：“我不能保证这一部网络小说拍成电视剧就是下一个《花千骨》，这是不能保证的。但是我能保证，基于大数据得出的一组作品的平均值会更高。假如大数据显示，这些网络小说的读者都喜欢国民老公王思聪，那么制作公司就可以考虑要不要让王思聪参与这个电影。”

　　说白了，百度贴吧的数据能够告诉你，有没有真实的用户对这个影视剧项目感兴趣？一部电影的受众群有多大？投资的预算与票房体量如何？贴吧都能通过对大数据的分析解答这些问题。

　　今年贺岁档电影，都和贴吧有合作

　　基于这些优势，百度贴吧要在娱乐行业玩出什么新花样？

　　令陆复斌颇为欣喜的是，目前很多影视公司都愿意和贴吧进行合作，从IP孵化到投资、海选、造星，甚至是后期的周边。比如星爷周星驰最新影片《美人鱼》的海选工作，贴吧就参与其中。

　　“几乎2016年的所有贺岁档电影，包括《寻龙诀》、《唐人街探案》、《老炮儿》、《万万没想到》等都将与贴吧进行不同程度的合作。”

　　现在，电影行业已经进入快车道。在这样的节点介入影视业，对百度贴吧而言，无疑是一个机会。虽然此前贴吧对此一直处于观望状态，但陆复斌相信百度贴吧的介入，能够做出更系统化、更标准化的东西。毕竟，百度贴吧本身就是一个娱乐媒体、明星属性非常强的产品。

　　不过，很多互联网公司对影视行业的介入显得直接而强势，有人担忧“传统影视巨头要给BAT打工”。但百度贴吧的态度是，寻求和各类传统的影视公司合作，实现共赢。“贴吧的孵化能力有目共睹，这个行业对贴吧的孵化能力是非常认可的。”陆复斌对贴吧的未来充满了信心。

　　对话陆复斌

　　首席娱乐官：您怎么看阿里的高层所说的，要到贴吧去找编剧这件事？

　　陆复斌：我觉得他说的一半是对的。我觉得他看到了贴吧的价值。但我们也千万不能低估传统行业的优势，因为隔行如隔山。我很现实，认为互联网行业的人去做一些传统行业的事情，未必就能做的更好。所以，不能低估每个行业的优势。互联网对传统行业确实是可以带来一些改变和影响，但是我希望更多的是通过合作的形式，去连接和互动。我们提供我们的价值，也欢迎传统行业来我们的平台与我们合作。

　　首席娱乐官：传统影视公司对贴吧感兴趣的核心的点是那些？

　　陆复斌：主要是两个方面。第一个方面，我们的合作态度和模式不是我们把所有事情都自己做了，而是我们提供我们的优势资源，他们提供他们的优势资源。第二个方面，就是我们的孵化能力，传统影视公司都在寻找好的IP。找到一部优秀的电影容易，但是如果需要找两百部甚至一千部，就不是那么容易了，但是贴吧可以帮助他们。

　　首席娱乐官：整个贴吧的状态是在烧钱呢？还是赚钱呢？靠广告吗？

　　陆复斌：我们是盈利的。变现方式比较多，有合伙人机制、广告业务等。

　　首席娱乐官：你说连接传统行业，那就不止娱乐，还有其他的？

　　陆复斌：很多，包括服务行业，像O2O，另外，我们跟百度糯米也是有对接的。但是，场景方面我们还需要不断地去打造。目前走的最前面的就是娱乐、文学、动漫、游戏这些领域。

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